联想供应链值得期待:联想集团最近发布的13FY财报强劲,移动业务销售成长快速,并实现高额盈利;作为国内在PC领域历史最长、市占最高、积累最深的品牌,联想在实践PC+战略后的一年后,移动终端、企业市场显示出非常良好的势头。我们分析联想集团的发展历程和战略方向,认为未来联想智能终端发展前景较好,其供应链有望在客户成长过程中充分受益。
发展方向:PC+。联想发源于PC 产业;PC 业务中国市场第一,国际市场第二,有望冲一;2012 年杨元庆宣布PC+战略,重整MIDH(移动互联及数字家庭业务集团),向移动互联时代的综合终端供应商转型。1Q13 手机国内市占第二,仅次于三星;5 月份手机销售额12.8 亿同样第二,在移动、联通渠道第一,开放市场第二,电信渠道第六。PC+战略初显成效。
竞争优势:联想在大陆PC 市场优势显著:2012 年市占32%,遥遥领先第二名戴尔(9.6%);主要依靠全国3 万多家PC 店面,而目前已拥有2 万多家手机店面(联想开放渠道销售占比30%,远高于同业)。这样的分销体系和营销经验为联想销售智能手机、平板电脑等个人消费电子产品打下良好基础。
战略布局:在PC+战略的大前提下,联想未来的战略发展方向主要是进军移动互联市场,发展智能手机、平板电脑,同时以智能电视作为补充,达成“四屏互动”全方位娱乐方式。另外,通过收购国外龙头,大力发展存储业务,从硬件进入软件,为云计算和云服务进行布局。
销量预测:综合智能终端行业预测和联想集团的竞争力分析,我们预测联想2013/14/15 年的PC 销量为5280/5120/4710 万台,同比增长1%/-3%/-8%,全球市占率为15.1%/15.4%/15.4%;智能手机销量5000/8750/15750 万部,同比增长67%/75%/80%,全球市占率为5.1%/6.9%/9.9%;平板电脑销量1000/2500/5500 万部,同比增长400%/150%/120%,市占率5.5%/8.7%/12.7%。
供应链条:联想作为内资IT 终端最大采购商之一,扶持国内供应商,减少外资和台资的牵制是其发展中必须思考的问题;胜利精密进入联想供应链就是典型案例。A 股上市公司中有十多家给联想供货,我们认为可以沿着细分产品市场规模大、细分市场需求增速高两个维度挑选标的。建议关注深天马、环旭电子、欧菲光、胜利精密、莱宝高科、欣旺达等。