2010年，只有京东这样级别的大鳄才会大手笔自建物流，并且引来众多争议，外界认为京东是在做物流生意，前途堪忧。

2011，形势大转，B2C自建物流的争议声音逐渐减少，大家开始纷纷理性思考是否应该自建物流。譬如什么类型的B2C适合自建物流、自建物流后期会产生哪些问题、中小B2C是否应该自建物流等议题被电商热议。

由此，物流配送依然是电商的难点和痛点，并且所有电商都意识到在当下的电商环境里，物流和价格是最直接的竞争武器。于是，除了亚马逊、京东、淘宝、当当、凡客、麦考林、苏宁等主要的网上零售商均已加入自建物流之外，而一些规模较小的在线零售企业如库巴网、走秀网、好乐买等均已着手自建物流。此外，还有不少电商如玛莎玛索、聚美优品等也在酝酿自建物流体系。自建物流，在电商世界中已经不是另类。