“乡下姑娘要学上海样，学死学煞学勿像。学来稍微有眼像，上海又调新花样。”这是一句老上海歇后语，表面上看虽然说的是上海引领了全国的风气潮流。但实际上，却揭露了传统渠道的弊端，以及导致的后果是城乡消费的差别。

　　如果没有网购，也许现在依旧还是这句歇后语描绘的现象；没有网购，县城里的人，也可能永远买不到雅诗兰黛们；没有网购，中国的经济，也许永远就不会新增那“57元”。

　　网络零售，显著改善了中国的商品流通体系，弥补了县域地区实体零售相对落后的不足之处。县域地区的消费者不必奔波到一、二线城市购买商品，仅仅通过在线挑选、网上支付和物流快递，就能买到当地买不到的商品。

　　网络零售带来的不仅是购物便捷，更是与一、二线城市消费者的同等待遇和机会，是“消费无差别”。淘宝网数据显示，甘肃、青海和贵州等西部地区超过2/3的网络消费都是跨省区消费。

　　从一、二线城市和县域地区的网购发展来看，现有流通体系的落后在相当程度上限制和抑制了县域地区的网络消费。而随着互联网和物流基础设施的发展，将极大释放中国县域地区的网络消费潜力，向“消费无差别”迈进。