11月29日，京东商城宣布将于12月12日展开一轮大型的促销活动。

京东高级副总裁程峻怡披露，此度双十二的活动，将不再单纯搞低价促销，而更重视趣味性和用户关怀。据悉，京东所谓的“趣味性”玩法包括：美女配送员组成的“京东爱心天使送货团”，会员订单中有一定比例的概率享受该服务;提供8辆Smart，让会员低价抽奖;会员关爱服务，比如电脑低价 、图书增加退还时间等。

值得注意的，淘宝C2C也在此前宣布将推出双十二促销活动，此度京东也在这一日促销，被认为是一种叫板。

而程峻怡则认为，京东双十二的促销是在年初就既定规划好的，而且已经提前一个月与供应商等进行过沟通和准备。

“之所以选择双十二这一天，是因为接近年底了，这一天也有‘要爱要爱‘的谐音，因此我们把这次促销活动也赋予了关爱会员的特色。”程峻怡称。

而对于双十二促销活动的订单量，程峻怡则预估肯定会超过618店庆，较近期的日订单量也会有数倍的增长。据悉，京东商城618的日订单量为150万，近期，京东商城的日订单量已经达到70万单。